Narrativas Transmedia cuando todos los medios cuentan

Estimad@s amig@s

Las #narrativastransmedia son historias contadas a través de múltiples medios

Sinopsis

¿Qué son las narraciones transmedia? ¿Cómo se expanden los relatos a través de los medios? ¿Qué rol desempeñan los espectadores? ¿Cuáles son las principales estrategias de expansión narrativa? ¿Qué supone el periodismo transmedia?

A todas estas preguntas se responde en este libro, visual y práctico sobre las historias contadas a través de diferentes medios y con la participación de los usuarios. Además descubrirá narraciones transmedia poco conocidas y nuevos modelos de financiación y gestión.

“Antes de una conversación, aclaremos los términos”.

Voltaire

Es cierto que transmedia storytelling está de moda, ¿hasta cuándo aguantara? pues no sabría deciros. Lo que si tengo claro es que el prosumidor quiere participar en la elaboración de contenidos de sus series, películas, comic preferidos y este formato es el que más se presta a que la comunidad aporte.

Narrativas Transmedia es una extensa obra para los que queráis imbuiros de la cultura, modelos de negocio, extensiones, distribución casos prácticos, etc.

Desafío para #narrativastransmedia: comprender que es realmente la #gamificación

… Narrativas Transmedia son una forma de relato que se expande a través de muchos medios y plataformas de comunicación…

El caso Harry Potter

… en el 2.011 toda la saga literaria había vendido casi 500 millones de copias en 67 idiomas, los largometrajes… franquicia más taquillera de la historia del cine (8.000 millones de dólares en 2011)…

… el mundo narrativo no se acaba en los libros y el cine. Si analizamos los diez videojuegos más difundidos hasta el 2012 también descubriremos que están basados en episodios ya leídos del libro… Harry Potter: Quidditch Copa del Mundo (Playstation, 2003)… los dos videojuegos de la serie Lego Harry Potter toman situaciones de cuatro películas… y las integran en un mismo entorno lúdico. El universo transmedia del joven mago también incluye The Wizarding Wold of Harry Potter, un área temática dentro del parque de atracciones de la Universal en Orlando.

… si miramos hacia los contenidos generados por los usuarios… solo en la web Fanfiction hay más de medio millón de relatos que expanden sus aventuras… En el 2011 J. K. Rowling lanzo la plataforma en línea  oficial Pottermore para comercializar versiones electrónicas de sus obras, presentar nuevos productos, dialogar con su comunidad y fans y mantener vivo el mundo narrativo del mago de Hogwarts más allá del mundo de los libros impresos y el cine.

… Transmedia es interacción.  La audiencia no solo quiere una relación intensa con la narradora… sino también que sus imputs tengan algún tipo de impacto en el mundo narrativo.

… no solo de consumidores viven las NT: sin prosumidores no hay NT.

¿Fragmentación o atomización de audiencias? #narrativastransmedia

… la transmedia está de moda. Hasta hace dos o tres años solo un puñado de académicos y profesionales hablaban del tema; en poco tiempo empezaron a multiplicarse las producciones, conferencias, talleres, entrevistas, investigaciones, publicaciones científicas y eventos…
·         Producir transmedia no es una obligación. Algunos proyectos seguramente salen ganando si se los despliega desde una perspectiva cross-media, pero otros no lo necesitan.
·         Hay y seguirá habiendo excelentes proyectos y experiencias de comunicación monomediáticas.
·         Nunca debemos olvidar que la primacía es siempre de la narrativa. Si la narrativa es mala, por más que sumemos contenidos, medios y plataformas, la narrativa seguirá siendo mala.

Las #narrativastransmedia deben dejar huecos para ser completados a través de extensiones oficiales o de fans

NARRATIVAS TRANSMEDIA

Cuando todos los medios cuentan

Carlos A. Scolari

DEUSTO

Las nuevas audiencias están capacitadas para lidiar con textualidades extremadamente complejas #narrativastransmedia

Recibid un cordial saludo

EL NUEVO EMPRENDEDOR SOCIALMENTE RESPONSABLE

Estimad@s amig@s

“La empresa es la única herramienta eficaz para vencer a la pobreza y el desempleo. Sólo la iniciativa privada crea prosperidad y desarrollo, incluso en los entornos más hostiles y pauperizados.”

Álvaro Vargas Llosa

Introducción

La empresa del siglo XXI debe estar conectada a la responsabilidad social, todas las áreas de gestión de la misma deberán estar impregnadas de elementos relacionados con la sostenibilidad, sin duda, la empresa socialmente responsable de última generación tiene la obligación ética y moral de nacer con clara vocación o función social.

La responsabilidad social tendrá que estar presente en la estrategia de la organización…

Lucio A. Muñoz

“El correcto funcionamiento de la economía dependerá de la existencia de una profunda razón ética que la sostenga, la economía sólo funcionará eficientemente si ésta se centra en una perspectiva fundamentada en la ética. La ética, consecuentemente, debe ser el epicentro de un modelo económico sostenible a largo plazo.”

Benedicto XVI

Hablamos del consumidor 2.0, crossumer, prosumer, de las redes sociales, de la necesidad de orientarnos al nuevo cliente-mercado, pero pocos son los que hablan del nuevo emprendedor, de las nuevas empresas, o de las viejas compañías que están reciclándose y han entendido el mensaje de determinados consumidores. No quiero que mis ahorros estén en un banco que no aporta parte de sus beneficios a las sociedad, o no quiero comprar a una compañía que no reinvierta parte de sus ganancias en generar una mejor sociedad.

El cliente, nuestro cliente, ese que viene todos los días a comprarnos, el que nos guste o no, paga nuestras facturas, es cada día más socialmente responsable, ¿a qué esperamos para dar el paso?

“Quien no añade nada a sus conocimientos los disminuye.”

Talmud

El punto de partida para crear compromiso en los empleados de una empresa se encuentra en el “equilibrio máximo de exigencia”, es decir, en la propuesta compensada de valor que aporten ambas partes.

La implantación de una “cultura del compromiso” en la empresa estará sustentada por ser pilares fundamentales: reputación e imagen de marca como empleador, dirección por valores centrada en la misión, modelo de liderazgo excelente, selección por valores, comunicación emocional y responsabilidad social.

“El crecimiento del negocio se apoya, en gran medida, en el desarrollo de sus empleados.”

Roche Farma

En el entorno empresarial, las compañías ignorantes entienden la responsabilidad social corporativa únicamente como una estrategia de marketing social exenta de valores que la sustenten. Por el contrario, las empresas socialmente responsables sitúan a la ética en el epicentro de su modelo de negocio…

“Los magos no enseñan sus trucos.”

Roger Federer

El líder socialmente responsable es aquel que posee unos determinados valores y orienta los mismos hacia un fin que persigue el bien de la sociedad, solamente este tipo de liderazgo es perdurable en el tiempo…

“Me despierto todas las mañanas pensando qué pude haber hecho de forma distinta.”

Richard Fuld

… El liderazgo, sin un código ético que los sustente, es temporal, limitado, de corto alcance… es una falso e irreal liderazgo.

“La humildad hace invencibles a los hombres que la practican, de la misma manera, las personas que manifiestan un trato justo y tolerancia representan un ejemplo que arrastra a los demás a seguirles.”

Aristóteles

El contralíder es un falso líder, más especulador que gestor, hace negocios pero destruye la empresa para la que presta sus servicios, se enriquece personalmente sin aportar valor a la compañía…

“Hay que dejarles a los hijos lo suficiente para que hagan algo valioso pero no tanto como para que no hagan nada en la vida.”

Warren Buffett

La pyme innovadora deberá conformar una cultura corporativa vinculada a la innovación y a la gestión óptima de nuevas ideas…

“Cuando el ritmo de cambios de una compañía es superado por el ritmo de cambios del entorno, la muerte de esta empresa está cerca.”

Jack Welch

Sergio Marchionne… “No quiero ventas sin ganancias”. Sin duda en la etapa de crisis en la que nos encontramos, el ahorro en costes y el mantenimiento de la competitividad son ejes estratégicos de apoyo esenciales para cumplir con esta premisa.

… la comunicación y el marketing deben integrar a la responsabilidad social en el corazón de las estrategias de marca y de negocio de la empresa… los criterios de sostenibilidad deberán formar parte de las políticas estratégicas de comunicación de la pyme, tanto a nivel externo, para atraer talento, como en el ámbito interno, al objeto de retener y fidelizar el mismo.

“No vendemos motos, vendemos la sensación que puede experimentar cualquier persona al ser admirada por los demás sólo por el hecho de conducir una Harley.”

Richard Teerlink

... solo triunfaran en las redes sociales aquellas empresas que sepan escuchar a su público objetivo o target, puedan establecer un canal bidireccional de comunicación activa, emocional y empática con sus usuarios e, igualmente, sean capaces d reaccionar con rapidez a las críticas negativas de los mismos a portando valor añadido…

“Las especies que sobreviven no son las más fuertes ni las más inteligentes sino aquellas que se adaptan mejor al cambio.”

Charles Darwin

… El nuevo cliente tendrá un posicionamiento claramente social y, desde esta perspectiva, valorará la imagen corporativa de las empresas, las identificara como socialmente responsables y decidirá, en virtud de todas estas variables, qué compañías son las apropiadas para invertir su dinero.

“No se vende mediante el precio, se vende el precio.”

Philip Kotler

El 70% de las fusiones llevadas a cabo en los últimos diez años han fracasado. En cambio, las colaboraciones estratégicas entre empresas presentan unos resultados más satisfactorios.

“Las revoluciones se producen en los callejones sin salida.”

Bertolt Brecht

EL NUEVO EMPRENDEDOR SOCIALMENTE RESPONSABLE
Lucio A. Muñoz
EUNSA

Link de interés
Dirigir con talento

“Las empresas al igual que las personas, sobreviven cuando consiguen prevenir las enfermedades.”
Valentín Fuster

Recibid un cordial saludo