Estimad@s amig@s
Sinopsis
La ecoinnovación trata sobre el cambio de patrones de consumo y producción, y la aceptación en el mercado de tecnologías,
productos y servicios pensados para reducir
el impacto sobre el medio ambiente. El reto de avanzar por
este camino es tan complejo como grandes son las oportunidades
de negocio que alberga.
Si ocupa una posición
directiva en una empresa, es profesional de la sostenibilidad, del marketing,
de la innovación, o quiere emprender
un nuevo negocio, debe saber que las ideas preconcebidas sobre medio ambiente y
empresa ponen en peligro el futuro de su empresa.
La ecoinnovación es una aproximación que
aspira a dar respuesta a los retos
ambientales y a aprovechar las oportunidades
de negocio, incorporando cambios en toda la empresa, desde el modelo de negocio y la estrategia empresarial, hasta el diseño de productos, servicios y procesos productivos considerando toda
la cadena de valor.
«Lo que no se prevé
con la cabeza se aguanta con la espalda»
Presentación
(…) empresas e innovación se
unan para crear soluciones sostenibles que hagan un mejor uso de los recursos,
reduzcan los efectos secundarios negativos
de nuestra economía sobre el medio ambiente y creen beneficios económicos y ventajas
competitivas (...)
«La única parte donde
el “éxito” aparece antes que el “trabajo” es en el diccionario»
Vidal Sasoon
Introducción
¿Qué es y por qué le interesa la ecoinnovación a mi empresa?
«El medio ambiente es un coste para la empresa. La sostenibilidad es deseable, pero va en contra del negocio. El cliente no valora las mejoras
ambientales. Esto no funciona en nuestra cultura latina. Las multinacionales
usan el medio ambiente para lavar su imagen, pero no se lo creen».
(…) elemento diferenciador (…) la organización mejora su capacidad de respuesta y de anticipación ante las demandas y las necesidades del entorno.
Principales tendencias de ecoinnovación en la empresa
● Economía circular
(…) extraer―fabricar―desechar,
a un sistema productivo regenerativo y restaurativo que minimiza los riesgos,
gestionando mejor los limitados recursos naturales (…)
● Modelos de negocio ecoinnovadores
● Producción sostenible
● Consumo responsable
¿Qué beneficios pueden obtener las empresas?
● Acceso a mercados nuevos y emergentes
● Reducir los costes de producción a lo largo de la cadena de valor
● Anticiparse a las normas y reglamentos
● Atraer recursos financieros
● Aumento de la productividad y de la capacidad técnica
Cuatro pasos hacia la ecoinnovación
1.- Preparar el camino
2.- El punto de partida: ¿Dónde
estamos?
3.- Entender el reto ante la empresa: ¿Qué hay ahí fuera?
4.- Alcancemos nuestro objetivo: El
plan de ecoinnovación
« Si piensas que eres demasiado pequeño como para hacer una
diferencia,
es que no has dormido
nunca con un mosquito en la habitación»
Proverbio Africano
La ecoinnovación no es una tarea fácil ni baladí,
pero no por ello debemos cejar en el empeño. Debemos de intentarlo aunque solo sea porque
nuestra empresa sobreviva.
Los nuevos consumidores
cada vez dan más importancia a valores como el respeto al medio ambiente, la economía
circular, el uso responsable de
los insumos, la menor huella productiva,
etc., no podemos seguir produciendo como hasta ahora, el mercado no nos lo va a
permitir.
Innova, benefíciate de las
nuevas tendencias, explora nuevas maneras de monetizar, haz cambios en el
modelo de negocio, no te quedes parado o no sobrevivirás al empuje del mercado.
«El hombre no puede
descubrir nuevos océanos a menos que tenga el coraje de perder de
vista la costa»
Andre Gide
(…) estrategias de valor compartido (…) Nestlé (…) cadenas de valor [estabilidad de suministro,
variabilidad de precios, riesgos de salud, etc] (…) apoyo, formación y
actualización colabora activamente con sus proveedores para que mejoren su
capacidad, produzcan de forma más sostenible y puedan acceder a mayores
ingresos (…)
Las principales tendencias
observadas en cuanto a modelos de
negocio circulares son:
1.- Consumo colaborativo
2.- Up-cycling
3.- Remanufactura
«La mejor manera de
empezar algo es dejar de hablar de ello y empezar a hacerlo»
Walt Disney
Link de interés
«La vida es lo que
ocurre mientras estamos ocupados haciendo planes»
John Lennon
Recibid un cordial saludo
