Estimad@s amig@s
Sinopsis
Descubre el modelo de
crecimiento que está transformando Madrid y los secretos de su éxito como una
de las regiones más dinámicas y prósperas de Europa, referente en
competitividad y modernidad.
Megactivos
revela cómo la capital española ha sabido conjugar libertad económica,
innovación estratégica, colaboración público-privada y un espíritu desbordante
para impulsar su crecimiento. A través de un recorrido fascinante, su autor
identifica los megactivos que generan empleo, atraen inversión y refuerzan la
competitividad de Madrid. Desde infraestructuras emblemáticas como el
aeropuerto de Barajas, el Metro de Madrid o la Calle 30, hasta hitos culturales
como el Teatro Real o el Museo del Prado, la ciudad ha sabido integrar
tradición y vanguardia para consolidarse como un referente global. Además,
destaca el legado artístico de grandes figuras como Goya, Velázquez y Picasso,
la excelencia de sus universidades y escuelas de negocios, el epicentro
financiero, las sedes de los grandes colosos tecnológicos y sus hospitales de
referencia e innovación científica y médica, como la Fundación Jiménez Díaz. Se
suma también la Ciudad del Deporte, considerado el mejor entorno de deporte y
ocio público-privado de Europa y la vibrante escena gastronómica reconocida en
todo el mundo.
Este libro es
un homenaje al ingenio, la laboriosidad y la visión de una ciudad que no deja
de reinventarse. Una lectura inspiradora para quienes buscan entender las
claves del desarrollo urbano, económico y cultural de una metrópoli que lidera
el siglo XXI.
La mejor región de Europa
está lista para seguir caminando hacia el futuro.
«Vieja Europa, estoy
aquí,
lindos aires en
Madrid.
Y me siento dueño de
mis sueños»[i]
Prólogo[ii]
Madrid, región
de futuro
Todo aquel que vive o
trabaja en Madrid, el que lo ha hecho en algún momento de su vida o quien se
siente identificado con los valores de la libertad, la pluralidad, la
responsabilidad y el mérito y el esfuerzo es madrileño, o puede considerarse un
madrileño más. Si hay algo que caracteriza a Madrid es su hospitalidad y su
capacidad de acogida. Nadie es extraño aquí porque en nuestra región tienen
cabida todas las ideas, todos los acentos y todos los proyectos que contribuyan
a que sigamos avanzando, creciendo y mejorando, juntos, día a día.
La apuesta por la innovación
y la alta tecnología es una realidad en Madrid, que se ha convertido en el hub
de conectividad del sur de Europa. Aglutinamos más de la mitad de la oferta
española en términos de capacidad de centros de datos y aspiramos a
convertirnos en el referente en digitalización del continente.
«De Madrid al cielo,
y allí un agujerito para
verlo»[iii]
Introducción
Adentrémonos en el futuro,
que será mejor, en todos los sentidos, porque la región tiene muchos megactivos
que aseguran su crecimiento y desarrollo, aunque el mejor de todos es uno: su
gente.
«El Prado es el
espejo en que España se mira
y se reconoce»[iv]
¿Tenemos un espejo en el que mirarnos?
Ø ¿Debemos tenerlo?
o ¿Para
qué?
“Madrid es una ciudad que
nunca deja de sorprender; cada rincón guarda una historia esperando ser
contada”. ¿Cuántos rincones desconocemos de nuestra ciudad?
Hace un par de años
aprovechando un viaje a Madrid el amigo Jaime Estévez nos organizó un tour por
las librerías centenarias de Madrid pudimos descubrir historias desconocidas,
libreros, espacios de culto, rincones dignos de admirar y como no grandes
libros.
Decía Alfonso XIII “siempre
que vengo a Madrid, me parece que vuelvo a mi casa”, ¿se puede decir
algo mejor de una ciudad? Si vuelves a casa es por qué estás en una ciudad
que acoge a los que llegamos de fuera, atrae visitantes, los acomoda, les
provee de actividades. Megactivos
es una obra que se lee con envidia sana, ya me gustaría que mi Écija natal
tuviese unos megactivos que todo el mundo quisiera visitar, unas universidades
de primer nivel, una oferta de ocio de primer nivel internacional, una sanidad
en la que se fijan muchos, unas infraestructuras deportivas, etc.
El ejemplo nos ayuda a mejorar,
superarnos, hacer las cosas de manera excelente. Nos queda mucho por hacer —somos
conscientes—, pero gracias a tener hermanos mayores que nos ayudan-empujan a
seguir remando en la buena dirección no nos rendimos nos levantamos todas las
mañanas preguntándonos ¿qué podemos hacer para convertir nuestros modestos
activos en megactivos que se conviertan en tractores de nuestro ecosistema?
Manuel
López Torrents consigue despertarnos del letargo acomodaticio en el que nos
sumergimos y nos desgrana los grandes activos que han posicionado a Madrid
donde está. No quisiera cerrar este post sin mencionar a las personas, detrás de
esos Megactivos hay personas, que en su día tomaron decisiones valientes, no nos
olvidemos de ellas.
¿En nuestras empresas quien está pensando continuamente en el largo plazo?
Ø ¿Quién debería estar haciéndolo la propiedad, el gobierno y /o los gestores?
Ø ¿En qué riesgos podemos incurrir cuando abdicamos el dedicar tiempo a diseñar el largo plazo?
«Cada barrio de
Madrid parece un pueblo,
cada calle una
historia»[v]
Madrid es la mejor región de
Europa. No es una mala frase para empezar un libro. Sin duda, es buena, porque
provocará reacciones. Muchas a favor, algunas en contra.
La región es una suma de
circunstancias: sociales, económicas, estructurales (…) un modelo que descansa
en determinados pilares muy concretos, que le otorgan ventajas, pero, sobre
todo, que delimitan su perfil. El primero, la libertad. En Madrid todos vienen
a desarrollar sus proyectos de vida, sus proyectos profesionales, y a hacer lo que
consideren, siempre dentro de unos márgenes y sin más intervencionismo del
estrictamente necesario.
(…) poner la alfombra roja a los creadores de valor. El que venga con ganas de aportar, espíritu emprendedor o capital para invertir tiene las puertas abiertas (…)
Una de las claves de Madrid
es que en la capital no se juzga. Todo el mundo es bienvenido (…)
(…) ¿qué es un megactivo
de atracción?
Se refiere a grandes
infraestructuras, instalaciones o puntos de interés de gran escala y alto
impacto, capaces de atraer a un gran número de visitantes, tanto locales como
turistas. Estos activos suelen ser elementos clave en la oferta turística y
cultural de una ciudad, ya que pueden generar significativos flujos de
visitantes y tener un impacto económico considerable en la zona donde se
encuentran.
(…) son elementos que
representan núcleos estratégicos de gran envergadura, capaces de impulsar el
desarrollo de una región o ciudad de forma significativa. No solo pueden ser
infraestructuras, sino también instituciones, eventos culturales, deportivos o
financieros y otros impactos que aportan valor a la comunidad y al
posicionamiento global de una ciudad (…) , son catalizadores de competitividad,
dinamismo económico y atractivo internacional.
(…) tienen una dimensión
considerable, evidentemente. Pueden gozar de un tamaño pequeño en algún
segmento de alto valor, pero, por su impacto económico, su tamaño físico o su
influencia social, son grandes (…) Su escala les permite afectar de manera
sustancial a la economía de una región, generando empleo, atrayendo inversión y
posicionando la ciudad en el mapa global.
Deben tener un gran poder de
atracción, tanto para turistas como para inversores y actores de peso
internacional. Esto se deberá a que su oferta es única o difícil de replicar,
lo que convierte la ciudad en un destino privilegiado para ciertas actividades
(…)
(…) tienen la capacidad de
integrarse con la economía local y de potenciar otros sectores (…) su
contribución a la diversificación de la oferta de una ciudad (…) crean un
ecosistema urbano más resiliente y menos dependiente de un único sector
económico.
(…) alrededor de ellos,
suelen impulsarse importantes mejoras en infraestructura urbana, como la
modernización de sistemas de transporte y la mejora de la conectividad digital
(…)
La capacidad de atracción de
capital es otra de las características (…) Una city que se precie debe
ser receptora de capitales, tanto domésticos como foráneos, ya que son los que
garantizan el crecimiento (…)
(…) ciudades (…)son
percibidas como hubs de innovación, cultura y negocios, lo que atrae
talento y oportunidades de colaboración internacional.
(…) son enormes generadores
de empleos, tanto directos como indirectos, desde trabajos en la construcción
de infraestructuras hasta posiciones en turismo, comercio y servicios asociados
(…)
(…) son fundamentales para
el desarrollo de ciudades
inteligentes y competitivas (…) economía de la
experiencia (…)el valor añadido no radica solo en los bienes y servicios
tradicionales, sino en la oferta de experiencias únicas que enriquecen la vida
urbana (…)
(…) las empresas dejan de
ofrecer solo productos o servicios y, en su lugar, ofertan experiencias
memorables a los consumidores. El valor se genera a partir de la creación de
eventos que involucran emocionalmente a los clientes, y no únicamente por el
valor intrínseco de los bienes o servicios ofrecidos.
(…) contribuyen a la marca
ciudad, concepto que se refiere a la capacidad de una urbe para proyectar una
imagen atractiva y diferenciada al mundo (…)
(…) contribuye a reducir la
desigualdad regional: bien gestionados, hacen que el crecimiento económico no
se concentre solo en determinadas áreas privilegiadas de la ciudad, ofreciendo
más oportunidades y reduciendo la brecha (…)
El Aeropuerto Adolfo Suárez
Madrid-Barajas es conocido por ser un nodo estratégico de conectividad
empresarial (…) a su posición geográfica privilegiada en la península Ibérica,
que lo convierte en la puerta natural entre Europa y Latinoamérica (…) punto de
enlace con el norte de África y otros destinos intercontinentales.
(…) el metro de Madrid es el
latido de la ciudad, el pulso constante, el autentico sistema nervioso de la
ciudad y uno de sus grandes motivos de orgullo. Es una de las redes de
transporte subterráneo más importantes y extensas del mundo (…)
IFEMA sigue consolidándose
como un pilar fundamental para la economía de Madrid, pero su ambición va más
allá. Con su capacidad de atraer profesionales y empresas de todo el mundo, no
solo impulsa la actividad comercial y fomenta el intercambio de ideas, sino que
también se proyecta como un referente en la adaptación a los desafíos del
futuro.
La apuesta (…) por la
digitalización, la sostenibilidad y la creación de experiencias hibridas sitúan
la instrucción en el camino de convertirse en un líder global de eventos.
(…) el Canal de Isabel II es
mucho más que un canal; es un sistema complejo de embalses, plantas
potabilizadoras y más de 17.000 kilómetros de redes de distribución que llevan
agua de la mejor calidad a los más de seis millones de habitantes de Madrid y
su comunidad (…)
La clave del éxito de la
Calle 30 ha sido su enfoque en la sostenibilidad, la tecnología y la
integración urbana, lo que le ha permitido superar la tradicional visión de una
carretera como simple infraestructura de transporte para convertirse en un
verdadero megactivo para la ciudad.
La ciudad del deporte no es
solo una ampliación del estadio, sino una visión integral que combina deporte,
urbanismo y sostenibilidad y que tiene el potencial de convertirse en un
referente a nivel europeo.
(…) es un ejemplo de cómo
los grandes clubes de fútbol pueden trascender más allá de lo puramente
deportivo para convertirse en actores clave en el desarrollo urbanístico y
social de sus ciudades. El Atlético de Madrid ha apostado por un proyecto que
busca atraer a un público diverso, ofreciendo una oferta única que combina
deporte, ocio y sostenibilidad en una de las áreas más emblemáticas de la
capital española.
El Santiago Bernabéu es
mucho más que un estadio de futbol; es un atractivo clave en la oferta
turística de Madrid. La remodelación ha potenciado su atractivo como lugar de
visita imprescindible para los turistas que llegan a la capital. Se encuentra
entre las tres atracciones turísticas más visitadas de la ciudad (…)
El entorno del eje museístico,
con sus jardines, avenidas y cafés, convierte la experiencia de la visita en un
autentico paseo cultural que invita a la reflexión y al disfrute del arte en un
ambiente relajado y accesible.
El futuro de estos museos es
imparable (…) han demostrado una capacidad notable para adaptarse a las nuevas
circunstancias al ofrecer visitas virtuales, contenido digital y actividades en
línea que han mantenido vivo el interés del público por sus colecciones (…)
Cada temporada, las
producciones que llegan al escenario del Teatro
Real
sorprenden por su calidad artística, involucrando directores de renombre
mundial (…) y escenógrafos (…) esta combinación de tradición y modernidad lo convierte
en un referente de la cultura europea.
La oferta no se limita a lo
escénico, ya que el teatro también organiza conferencias, clases magistrales y
visitas guiadas que permiten a los asistentes conocer de cerca el patrimonio
cultural e histórico que encierra el edificio (…)
Las universidades y escuelas
de negocio de Madrid atraen a un gran número de estudiantes internacionales, lo
que crea un entorno culturalmente diverso y enriquecedor. ¿Cuántos
estudiantes sueñan con realizar parte (o todos) de sus estudios en la Villa y
Corte ante la calidad de sus centros y el ambiente que se respira en la ciudad?
El impacto de esta
efervescencia académica se siente en cada rincón de Madrid: los barrios se
transforman en ecosistema de innovación, los cafés y bibliotecas bullen con
debates y las calles se llenan de idiomas y culturas que se entrelazan,
reflejando la pluralidad del mundo.
La presencia de estas
instituciones de prestigio no solo posiciona la ciudad en el mapa global de la
educación superior, sino que también dinamiza su economía y su vida social,
atrayendo talento internacional y generando un flujo constante de ideas nuevas.
Es en este entorno donde la juventud se incardina, encontrando en Madrid no
solo un lugar para aprender, sino también un escenario para crecer, emprender y
construir el futuro.
La labor del instituto Cervantes
no se limita a la promoción del español como lengua extranjera, sino que
también desempeña un papel crucial en la preservación y promoción del patrimonio
cultural hispánico.
El Instituto Cervantes y la
Casa de América no son solo emisores de cultura; son puentes que, día a día, acercan
las dos orillas del Atlántico, permitiendo que fluya un intercambio cultural tan
antiguo como el propio descubrimiento del Nuevo Mundo y tan moderno como los
desafíos del siglo XXI.
Los objetivos de ONU Turismo
son ambiciosos y amplios. Más allá de su promotor del turismo global, actúa
como un laboratorio de investigación en el que se generan datos, estadísticas e
informes sobre el impacto de turismo en la economía, el medioambiente y el
tejido social de cada región.
La decisión de Meta de
situar su hub en Madrid es parte de un plan de expansión en Europa, este
proyecto resalta el atractivo de España como centro de innovación y tecnología,
impulsado tanto por el talento local como por el ecosistema de emprendimiento
que caracteriza a ciudades como Madrid.
(…) el hub en Madrid
forma así parte de un enfoque de inversión estratégica que prioriza la
expansión en regiones con gran potencial de crecimiento tecnológico.
Toda gran capital que se
precie debe tener en la sanidad una parte de sus cimientos. La atención médica es
un pilar del que puede presumir la región, mejorando y consolidándose sin que
nos demos cuenta mediante las mejores tecnologías (…)
La Bolsa de Madrid, bajo la
gestión de BME, estructura actividad en diversas líneas de negocio, muchas de
reciente irrupción como el Latibex[vi] (…)
Madrid es una autentica urbe
legal, donde confluyen las grandes firmas internacionales de la abogacía con
las nacionales, que miran de tú a tú a los colosos globales. Porque las firmas
españolas también lo son: transfronterizas y con la calidad y los recursos de
los mejores bufetes.
En sus calles se entrelazan
tradición y modernidad, un juego eterno de luces y sombras donde los viejos
palacetes conviven con escaparates que relucen como joyeros abiertos. En esta
ciudad, Loewe no es solo una marca; es un capitulo vivo de su alma.
(…) Loewe se convirtió en un
icono que traspasa fronteras, Madrid sigue siendo la musa que inspira a quienes
buscan en sus calles algo más que belleza: la perfección.
(…) el lujo discreto aporta
profundidad y autenticidad, recordándonos que la verdadera excelencia no necesita
focos ni multitudes. Cuando ambos estilos coexisten, se complementan: uno da
brillo a la ciudad y el otro, solidez. Madrid se convierte así en un espacio
inclusivo donde el lujo es tanto una celebración como un refugio.
El residente, el visitante
habitual, el turista o el hombre de negocios tienen en Madrid una combinación
inigualable de restauración de calidad y una oferta hotelera de primer nivel.
La ciudad se ha consolidado como un epicentro gastronómico donde la excelencia
y la creatividad conviven en armonía.
Desde restaurantes
tradicionales que honran los sabores de la cocina española hasta locales de
vanguardia que marcan tendencias internacionales (…)
La hospitalidad de Madrid no
se queda atrás, con una oferta hotelera que satisface las expectativas de los
viajeros más exigentes. Los hoteles de lujo destacan por su capacidad para
combinar tradición y modernidad, ofreciendo espacios donde la comodidad y el
diseño se entrelazan para crear experiencias únicas.
Este equilibrio entre
tradición e innovación , entre lujo y accesibilidad, convierte a Madrid en una
de las plazas hoteleras más interesantes del panorama internacional. Los
viajeros que eligen la capital española no solo encuentran un lugar donde
dormir, sino un escenario en el que crear recuerdos imborrables.
(…) el proyecto de F1 en
Madrid se posiciona como uno de los grandes activos estratégicos para el
porvenir de la ciudad, consolidándola como un referente internacional en
eventos de alto impacto. Puede decirse que es una de las joyas del futuro,
aunque todavía le queda mucho terreno por recorrer.
El ecosistema emprendedor,
inexistente hace una década, ahora florece. Madrid sigue en la cresta de la ola
de la innovación, construyendo una sociedad con igualdad de oportunidades y un
sistema de bienestar diferencial (…)
"Dios
y el diablo son de aquí.
pongamos que hablo de...
vivir"
«Madrid,
qué bien resistes
cuando te tocan hijos que no se arrodillan»[vii]
El
exitoso modelo de crecimiento de Madrid
Link de interés
• La
fe del emprendedor: Factorenergia
• Smart
City:
Hacía La Gestión Inteligente
• El
ecosistema SMART en Andalucía retos y oportunidades para la
colaboración público-privada
«Madrid es una ciudad
abierta,
vital,
que combina lo mejor de la historia y la
modernidad»[viii]
ABRAZOTES
[i] La ciudad no tiene fin, Moris
[iii] Atribuida a Luis Quiñones de
Benavente
[iv] Ramón Gómez de la Serna
[v] Carlos Ruiz Zafón
[vi] Mercado de valores latinoamericanos
cotizados en euros.
[vii] Dicho popular
[viii] Norman Foster
