Estimad@s amig@s
Sinopsis
Esta obra ofrece una visión profesional, integradora,
estratégica y académica de la publicidad digital
desde cuatro ópticas: audiencias y planificación, creación y difusión, medición y resultados y legislación
digital.
El lector encontrará en el
análisis y la exposición de los
procesos profesionales que afectan a la publicidad digital,
el hilo conductor de esta obra. Se inicia con la comprensión de
las pautas para definir perfiles y audiencias digitales desde la combinación de
distintos mecanismos (segmentación
clásica, Big Data y segmentación
avanzada-DMP).
Los modos de abordar las estrategias publicitarias creativas y la planificación en los medios
digitales plantean escenarios cada vez más complejos. Así, desde una reflexión
teórica, crítica y constructiva, se definen los conceptos de storytelling,
transmedia
y branded
content aplicados a la creación
de contenidos y eventos integrados.
Se aborda el estudio de casos prácticos y se explica el modelo programático de compra de publicidad online.
Puesto que todas estas
acciones y modos de proceder requieren de mecanismos que permitan la medición de la eficacia, se hace obligatorio identificar los canales, los soportes,
las redes publicitarias, las métricas y las herramientas para medir
la actividad de una campaña, la analítica de una web y el posicionamiento en buscadores. Desde
esta óptica, esta obra presenta un estudio de los efectos
de Word
of Mouth electrónico y
recoge los principios que comprenden el comercio
electrónico como el escenario donde se produce la transacción planteada desde la publicidad
integral digital.
Finalmente, todos estos
escenarios deben ser comprendidos desde los aspectos legales que acotan la gestión de las audiencias y desde el marco
jurídico que regula la publicidad digital integrada.
«Todo lo que es triste
me parece sospechoso»
Julien Green
¿Publicidad
analógica o digital? Es
un debate que a día de hoy ya deberíamos
tener superado. La integración de
las campañas, los formatos, la creación
de contenidos, etc., es más
necesaria que nunca.
Hay que conocer muy bien al target
al que nos dirigimos, saber dónde interactúa, se comunica, conversa, compra, recomienda, y todo
ello para optimizar nuestros esfuerzos como marca para conectar con él.
Ahora mirémoslo desde el
otro lado de la mesa. Somos el consumidor,
estamos hasta las narices de campañas en este o aquél formato que intenta
persuadirnos para que les compremos. Realmente ¿han pensado en nuestras necesidades cuando la planificaron?
Captar nuestra atención es
cada vez más difícil, en parte porque estamos muy entrenados para elegir y en parte porque las marcas se han
desenfocado o no han sabido integrar
la publicidad en los nuevos formatos.
«El espectador
conectado no tolera un corte comercial ni nada que le aburra. Está entrenado
para elegir»
Roger Casas-Alatriste
Conocer el target
al que se dirige la campaña de
publicidad es esencial y la red da muchos datos sobre los usuarios a través de
las cookies
y de su comportamiento en la red (…) del Big Data se consigue saber cómo
tratar esa cantidad de datos de los usuarios y saber convertirla en producto publicitario atractivo (…)
(…) actualmente nos
encontramos en el que la planificación
de medios offline y online suele realizarse según procesos y etapas distintas
o, incluso, por agencias de medios distintas, lo que dificulta (…) la
integración de las acciones hacia la consecución
común de los objetivos de marketing (...)
Los tres conceptos (si es
que se puede disociar), transmedia,
storytelling
y branded
content, van unidos porque comparten el terreno en el que son más fértiles:
el digital y proactivo, en el que su efectividad se potencia y
se hace evidente a medida que el paradigma on
demand se arraiga.
La medición y análisis de
los datos son fundamentales para realizar una publicidad online eficaz
(…)
La compra programática es un modelo
publicitario de compra de venta automatizado de publicidad (…) los detalles
de la compra y venta con múltiples compradores se programan en una consola. Es necesario
conocer todos los actores participantes en este ecosistema programático para comprender la complejidad de este modelo
(…)
«Lo mismo que el porvenir,
el pasado no se saborea todo de una vez, sino grano a grano»
Marcel Proust
Link de interes
«Coge el día presente y
fíate lo menos posible del mañana»
Horacio
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