Estimad@s amig@s
“No conocemos lo verdadero si ignoramos la causa.”
Sinopsis
Para los anunciantes, una comunicación clara e impactante ante un público cada vez más exigente representa hoy en día un gran desafío. Así lo exige el desarrollo de las nuevas tecnologías y el cambiante perfil del consumidor. En este panorama mediático fluctuante, el emplazamiento de productos se plantea como un medio de comunicación alternativo interesante. Pero ¿qué hay detrás de este concepto?, ¿por qué cobra toda su importancia esta técnica de marketing en una época de máxima regulación e incluso de prohibición de la publicidad convencional en los canales de televisión tradicionales?, ¿qué papel podrá desempeñar el product placement?, ¿acaso el product placement sustituirá la publicidad convencional?, ¿tiene futuro en los canales de televisión de pago?, ¿qué opinan los anunciantes y las productoras de contenido actuales?, ¿ven en el emplazamiento de productos un potencial de desarrollo? Estas preguntas han sido la fuente de inspiración de esta obra.
“Antes de rehacer el mundo,
prueba a rehacerte tú mismo.”
Anónima
El product placement es publicitar un producto o un servicio generalmente en una serie de televisión, película, etc. Por poner algún ejemplo Central Lechera Asturiana estaba siempre presente en la cocina de la serie doctor Mateo, o Sample Surf cuando vestía a determinados personajes de Arrayan en Canal Sur televisión.
Según las autoras, el recuerdo de este tipo de contenidos es un 56% superior al de la publicidad convencional.
Es una estrategia de marketing más que debemos de tener en cuenta a la hora de elaborar nuestras campañas y sopesar costes y retorno de la inversión
“Nada hay en el intelecto que no haya estado antes en el intelecto.”
Los objetivos que persiguen un anunciante y las ventajas que le aporta el product placement son los siguientes:
1. Creación de sinergias y potenciación de la imagen de marca.
2. Factor de mejora de la imagen de marca.
3. Coste ventajoso.
4. Refuerzo de la notoriedad de la marca.
5. Imposibilidad de evitar ver el product placement.
6. Posibilidad de anunciar nuevo lanzamiento.
7. Técnica accesible a todos los presupuestos.
8. Comunicación continuada en el tiempo.
9. Estrategia de diferenciación competitiva.
10. Buena aceptación por parte del público.
11. Influencia en los comportamientos de compra.“El resto es silencio.”
William Shakespeare
“Quien todo lo ve,
todo lo observa.”
Recibid un cordial saludo
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