viernes, 28 de mayo de 2021

Tendencias; Claves para entender el futuro y construir el presente

Estimad@s amig@s

Sinopsis

Vivimos tiempos complejos, en los que todo cambia muy rápido y a menudo todos sentimos frustración y vértigo. Sin embargo, nos lo recuerda hasta un refrán: «A río revuelto, ganancia de pescadores», y ha llegado el momento de salir a "pescar". En pocas palabras, hay muchas oportunidades, pero hay que salir a por ellas y el objetivo de este libro es ayudarte a hacerlo.

 

«El fracaso es una gran oportunidad

para empezar otra vez con más inteligencia»

Henry Ford

 

Prólogo

El nuevo paradigma tecnológico es (…) inevitable y no nos queda más remedio que adaptarnos a él y sacarle provecho. En el ámbito en el que yo he desarrollado mi labor profesional, el tenis, la observación, reflexión y la constante experimentación en pos de nuevas soluciones debíamos hallarla sin otra ayuda que nuestra propia inteligencia. Hoy en día se hace casi impensable en el mundo del deporte prescindir de la ayuda de video análisis, estudios biomecánicos, estadísticas y un largo etcétera.

 

Gracias a las aportaciones de las nuevas tecnologías tenemos a nuestro alcance y a nuestro servicio todo un mundo de datos que nos ayudan a personalizar y a hacer más preciso nuestro trabajo. El único gran peligro estriba en permitir que estás facilidades nos debiliten y vayan en detrimento de nuestra perseverancia, de nuestra exigencia, de nuestro amor y compromiso con lo que hacemos (…)

Tony Nadal

 

«La compra de tecnología es imprescindible,

pero no suficiente»

 

Introducción

Miedo, resignación, incertidumbre, pereza… Son las emociones que observo en los rostros de decenas, cientos e incluso, miles de personas, cuando les pido que piensen en el futuro que les espera.

 

(…) Yo también siento vértigo, porque todo está cambiando muy rápido, el impacto es muy profundo y el futuro no está claro cómo será (…)

 

No podemos dejarnos arrastrar por el miedo al futuro y por lo que esté nos traerá (…) si revisamos bien el pasado y observamos con atención nuestra historia más reciente (…) podremos entender el futuro y construir, con él, nuestro presente.

 

(…) están surgiendo grandes miedos relacionados con el futuro del empleo. ¿Vienen los robots a “quitarnos” el trabajo? ¿Hay alguna esperanza para nuestro futuro profesional? ¿Y de qué vamos a vivir? (…) no estamos viviendo unos años de destrucción de puestos de trabajo, sino una reubicación de tareas, pero hay que entender bien las bases de estos cambios para mantener el empleo.

 

(…) necesitamos una profunda transformación del sistema para aprovechar el grado de eficiencia y personalización que ofrecen las tecnologías (…) esto no justifica la ruptura total con el pasado de las aulas, ni la incorporación de herramientas digitales sin un objetivo claro en las clases (…) ¿cómo avanzar? (…) hay que vencer la resistencia al cambio de muchos padres y profesores (…)

 

(…) hay quién habla de la “cura de lo incurable” (…) ¿Realmente está tan cerca? (…)

 

(…) todos estos grandes avances generan un gran optimismo entre las personas enfermas y sus familias (…) llegan también nuevos debates éticos (…) ¿Se han abierto las compuertas del dopaje genético? (…)

 

«Cómo debemos subirnos al cambio:

con prudencia y atención,

porque el progreso no llega exento de riesgos»

Silvia leal

 

Hablar, analizar, estudiar tendencias no es una tarea fácil, pero es muy necesario, como decía Peter Drucker «la mejor forma de predecir el futuro es crearlo». Necesitamos creadores de realidades, descubridores de tendencias, barredores de miedos, generadores de oportunidades…

 

El futuro en plena resaca del Covid-19 se ha vuelto más incierto que nunca, pero por el otro lado es el momento de poner el foco sobre los grandes constructores, aquellos que, con su visión de largo plazo, nos pueden ayudar a reconstruir el presente. Silvia leal nos invita a reflexionar, soñar, como mejorar el presente post Covid-19.

 

«Sino es ahora,

entonces ¿cuándo?

Si no soy yo,

entonces ¿quién?»

Mick Ebeling

 

(…) «En las últimas tres décadas, cada dólar invertido en tecnologías digitales ha añadido un promedio de 20 dólares al PIB global, 6,7 veces mayor que las inversiones no digitales, las cuales agregaron 3 dólares por cada dólar invertido[i]»

 

«Hasta el 84% de los proyectos de transformación digital no proporcionan los beneficios esperados» (…) «fallan en su proceso de transformación[ii]»

 

(…) cuando el proceso de transformación digital no se acompaña de un cambio de cultura y estrategia suele acabar convirtiéndose en un problema muy caro.

 

(…) Dubái, donde el ayuntamiento ha publicado una normativa por la que a partir de 2025 será obligatorio que el 25% de los edificios de nueva construcción sean impresos (…)

 

La impresión 3D se va expandiendo por cada rincón: edificios, muebles… ¿Dónde están sus límites? ¿Los tiene? ; ¿O llegará incluso a apoderarse del interior de nuestros cajones?

 

(…) revolución digital, ¿Podemos seguir percibiéndola como un tsunami devastador?, ¿o no estaremos, más bien, frente a la llegada de una ola gigante de oportunidades? (…)

 

(…) «Crear una personalidad jurídica específica para los robots, de modo que al menos los robots autónomos más complejos puedan ser considerados personas electrónicas con derechos y obligaciones específicos».

 

(…) ¿No sería mejor centrarnos en cuales son las competencias que se van a pedir?

• Pensamiento analítico e innovación.

• Aprendizaje activo y estrategias de aprendizaje.

• Creatividad, originalidad e iniciativa.

• Diseño de tecnología y programación.

• Pensamiento crítico.

• Resolución de problemas complejos.

• Liderazgo e influencia social.

• Inteligencia emocional.

• Razonamiento, resolución de problemas e ideación.

• Análisis de sistemas y evaluación.

 

(…) hará falta mucho esfuerzo para reciclarse y mantenerse al día, sea cual sea la formación adquirida, pero con todo ello llegará también mucha satisfacción personal y profesional (…)

 

«La humanidad está en riesgo

y muchos de los peligros

los hemos creado nosotros mismos»

Stephen Hawking

 

¿Podría una maquina llegar a ser cruel?, ¿Perversa?, ¿Malvada?  (…) sí (…) Norman, la primera inteligencia artificial del mundo entrenada para pensar como un psicópata (…)

 

«Las tecnologías digitales

están presentes en todas las esferas de la vida,

y configuran de manera sustancial el modo en que vivimos,

 trabajamos,

aprendemos y socializamos»

Irina Bokova

 

(…) ¿Qué pasa con las familias que no se lo pueden permitir?, ¿Qué será de los niños de entornos que aún no entienden que se trata de una prioridad?, ¿O que simplemente no encuentran el tiempo para poder meterlo en su complicada agenda?

 

(…) ¿Hay que permitir el uso de dispositivos móviles en clase?, ¿Aumentan de verdad la eficacia del aprendizaje o se trata más bien de una distracción?

 

«Debemos equilibrar la diversión del aprendizaje

y el rigor de la educación»

Ong Ye

 

La medicina regenerativa muestra (…) que mucho de «lo incurable» quizás en el futuro no lo sea más. ¿Sera con la bioimpresión, con la descelularización, o una mezcla de ambas? (…)

 

(…) ¿Los deportistas de élite nacen o se podrían llegar a «hacer»?, ¿Entramos en la era de los superatletas?

 

«Divierte.

Disfruta el juego»

Michael Jordan

 

Tendencias

Claves para entender el futuro y construir el presente

Silvia Leal

Punto Rojo

 

Link de interés

Consejos

No te vas a morir; Impacto de la robótica y la inteligencia artificial sobre nuestra vida personal y profesional

E-renovarse o morir; 7 tendencias tecnológicas para convetirse en un líder digital 

Ingenio, sexo y pasión; Claves para potenciar la energía innovadora y el liderazgo consciente 

Ingenio y pasión

Todo se puede entrenar; Los principios que han ayudado a Rafa Nadal a perseguir el éxito

 

«Todo buen matemático es por lo menos mitad filosofo,

y todo buen filosofo es por lo menos mitad matemático»

Gottlob Frege

 

Recibid un cordial saludo


[i] Banco Iberoamericano de Desarrollo

[ii] Forbes

miércoles, 26 de mayo de 2021

La transformación del marketing sanitario; Cómo los datos son el petróleo del siglo XXI

Estimad@s amig@s

El marketing sanitario está en continua evolución. Ello se debe, fundamentalmente, a que surgen de forma continuada nuevas herramientas tecnológicas que complementan y mejoran los planteamientos tradicionales, permitiendo anticiparse más a los hechos, disminuir costes y facilitar la simulación de estrategias, donde la aplicación de analytics y big data juegan un papel protagonista junto al Internet de las cosas y la inteligencia artificial.

Pero, sobre todo, facilitan una acción multidisciplinar de los equipos de trabajo en su tarea de definir y conseguir unos objetivos determinados mediante una adecuada planificación estratégica.

Este libro resulta de gran utilidad en actividades de formación y de consulta en un área de la economía de enorme trascendencia como es el cuidado de la salud, donde el marketing y la digitalización se han incorporado con retraso respecto a otros sectores y de forma no tan transparente como exige la sociedad actual, dada la estructura poco flexible que predominaba y los prejuicios que existían hacia ciertas actividades.

Y todo ello dentro de un marco legal muy restrictivo en algunas áreas al existir legislaciones no revisadas desde hace bastante tiempo o inexistentes que también se muestran en el libro.

 

«La depresión es la incapacidad

de construir un futuro»

Rollo May

 

Prólogo

(…) elementos críticos: hablamos de envejecimiento de la población; el aumento de las enfermedades crónicas; la falta de profesionales sanitarios; y la inadecuación de la oferta y la demanda de profesionales a la sociedad actual; la aparición de nuevos medicamentos y la introducción de nueva tecnología (…)

 

(…) entre otros problemas organizativos que tiene el sistema y a los que tenemos que hacer frente, destaca su opacidad. Tenemos un sistema poco transparente, con baja rendición de cuentas y, además con una gobernanza muy politizada.

 

La nueva sociedad post-COVID va a exigir a las administraciones y a las empresas profesionalidad y competencias que se adapten a sus necesidades y no al revés (…)

 

(…) nuestra esencia se basa en la medicina predictiva, preventiva, poblacional, personalizada y participativa, que no tendrá sentido sin la recogida y el tratamiento de datos (…)

 

(…) el futuro en el tratamiento de datos nos lleva a interrogantes sobre el uso ético y social de la información (…)

 

«Debemos sacar los hospitales

de las paredes de los propios hospitales»

Alberto de Rosa Torner

 

Introducción

La aplicación de la tecnología al sector de la salud es una realidad: desde apps para reservar cita hasta la posibilidad de hablar con un médico vía Skype, pasando por la monitorización en tiempo real del estado de un paciente con una enfermedad crónica, la utilización del big data para definir políticas de prevención e incluso el desarrollo de exoesqueletos biónicos por IoT que ayudan a la rehabilitación de personas con parálisis en alguno de sus miembros.

 

En sanidad, blockchain (…) solución para limitar los problemas de seguridad y proteger los datos médicos (…) facilitar la interoperabilidad de los datos en salud (…) empoderar a los pacientes.

 

«Se necesita un líder que motive a los profesionales

 y les haga participes del nuevo rumbo

 o que sea capaz de encontrar

 un nuevo espacio para estos tiempos líquidos»

 

La transformación digital del sector de la salud parece que ya por fin se está convirtiendo en una realidad. No negaré que queda mucho camino que andar, muchos mitos que derribar y conseguir una legislación que aporte seguridad a todos los grupos de interés, pero la realidad es que en parte gracias al Covid-19 la adopción de lo digital por parte de los profesionales de la salud se está acrecentando, no así el paciente que sí era proclive a lo digital.

 

En La transformación del marketing sanitario, los autores nos proponen una buena guía para reflexionar hacía dónde se dirige la salud a corto, medio y largo plazo. Leer está obra nos puede servir para hacer una radiografía de los cambios urgentes que necesita del sector y que vendrán de la mano de lo digital.

 

«El dataísmo producirá una customización al milímetro

 de lo que nos ofrecerá el mercado»

 

La sostenibilidad del sistema sanitario español depende de tres aspectos clave:

― Demografía,

― Enfermedades crónicas,

― Cambios en el comportamiento del paciente,

 

El paciente está en el eje del sector sanitario y la revolución 4.0. el paciente se ha empoderado (patient empowerment) con un rol más activo en el cuidado de su salud.

 

Ese Know-how que obtengan a través del big data permitirá una evidente mejora en (…) lograr una mayor eficiencia en relación con los costes y el beneficio (…) vincular la información a los procesos asistenciales (…) incrementar sustancialmente la satisfacción de los usuarios.

 

Tipos de servicios de telemedicina:

― Teleasistencia,

― Televigilancia,

― Teleconsulta entre médicos o interconsulta,

― Teleconsulta entre paciente y médico,

― Telepresencia,

― Telemonitorización,

― Telecirugía,

 

(…) pólizas interactivas (…) el cliente se deberá someter a un seguimiento de la condición física donde deberá ceder sus datos personales de salud extraídos a través de dispositivos wearables (…)

 

(…) ¿en que beneficia el big data al sector?

― Favorece el progreso médico,

― Posibilita el diagnostico y la personalización del tratamiento a través del procesamiento de grandes masas de datos clínicos individuales,

― Facilita la prevención de epidemias,

― Permite la farmacovigilancia,

 

(…) ¿Cuánto valen nuestros datos en general?, ¿Y cada dato personal?, ¿Están en el mercado negro?, ¿Qué se hace con ellos?

 

(…) los datos médicos de un paciente son más valiosos que las tarjetas de crédito (…) se venden entre 20 y 70 dólares (…) una tarjeta puede costar tan solo 5 dólares (…)

 

(…) tendencia (…) venta de datos de salud de personas fallecidas (…) las personas fallecidas no podrían presentar reclamaciones judiciales por robo de identidad (…)

 

¿Por qué es necesario estudiar el impacto de la IA y en particular de los algoritmos desde el punto de vista de la ética?, ¿Cómo se comportan?, ¿De que manera y cómo afectan los derechos de las personas?

 

(…) los datos no son solo del paciente (…) las historias clínicas tienen muchas información útil que no solo debería pertenecer a él mismo (…)

 

La seguridad será esencial en los entornos de sanitarios. Los ataques de ciberseguridad han aumentado un 125% y le cuestan 6.000 millones de dólares al sistema de salud.

 

(…) el sector de la sanidad (…) es un sector donde la digitalización ha emprendido un camino sin posibilidad de retorno tan beneficioso como necesario para las entidades públicas y privadas que lo conforman.

― La necesidad de una mejor experiencia para un paciente digitalizado y con acceso a la información.

― La búsqueda de la mayor eficiencia y optimización de unos recursos escasos.

― La obligación de reducir costes mejorando tiempos de atención y procesos.

 

¿Qué nos espera en el futuro?

La computación cuántica supondrá una revolución para el desarrollo de medicamentos (…)

 

Y en el futuro más lejano de las tecnologías disruptivas tendrá que ver con la neuroinformática y la neurotecnología y con la creación de los robots biohíbridos (…)  

 

«Los científicos esperan que en el año 2049 no haga falta acudir al médico y baste un simple selfie con nuestro smartphone para tener un diagnóstico clínico»

 

La transformación del marketing sanitario

Cómo los datos son el petróleo del siglo XXI 

José María Martínez García

Lorena Pérez Campillo

ESIC editorial

 

Link de interés

El consentimiento informado

“Tiempos de virus y ransomware”: la importancia de la ciberseguridad en las instituciones sanitarias

¡DESPERTAD! Transhumanismo y nuevo orden mundial

Comités de bioética

Organizaciones exponenciales

 

«El problema no es obtener datos,

sino gestionarlos bien

y aplicarlos mejor»

 

Recibid un cordial saludo

jueves, 6 de mayo de 2021

Duelo digital y Coronavirus

Estimad@s amig@s

Sinopsis

En el mundo de pandemia por COVID-19, la muerte física se ha esposado con la vida digital.

Miles de muertos en Facebook, códigos QR en las lápidas para escanear y algo así como decir: Lázaro, sal fuera. Selfis en los funerales, legado y testamento digitales, empresas fúnebres que gestionan el post-mortem virtual, posibilidad de transformar los restos en compost para las plantas (humusation) para devolverlos a los familiares un año después del fallecimiento. Reconstrucción de androides a partir del rastro digital o la posibilidad de reencuentro con el fallecido en una experiencia de realidad virtual, cementerios digitales, tanatorios digitales, cuentas in memoriam...

Muerte, duelo y mundo digital, juntos durante la pandemia. La realidad de la muerte no puede ignorar el papel de estos elementos esenciales de la cibercultura en la experiencia con cuanto rodea a la muerte. La historia recordará que la pandemia provocó un cataclismo en el modo de vivir el acompañamiento al final de la vida y el duelo y que solo lo digital, siendo virtual, pudo ser real.

 

«Las tecnologías necesitan de un contrapunto

 Humanístico y ético»

Irene Vallejo

 

¿Durante la pandemia a cuantos amigos, conocidos, personas cercanas hemos perdido?

¿De cuántas de esas personas no nos hemos podido despedir como hubiésemos querido? 

¿Qué puede aportar lo digital para despedirnos de ellos, para preservar su legado?

 

Duelo digital y Coronavirus nos muestra por un lado como lo digital está siendo de ayuda para poder despedirnos de tantas personas. Como la humanización es más necesaria que nunca y como poder seguir manteniendo el legado de aquellos que ya no están entre nosotros.

 

José Carlos Bermejo, nos ayuda a reflexionar sobre como unir dos mundos el analógico y el digital, la vida y la muerte. Gestionar la despedida, mantener el legado vivo como le hubiese gustado a esa persona, ordenar ¿Cómo queremos ser recordados?

 

Duelo digital y Coronavirus tiene apenas cien páginas, pero que difícilmente pasara por tu lado como un libro más, te despertara curiosidad, pensamientos, necesidad de ordenar temas. Seguro que sacas ideas que puedes aplicar.

 

«La evolución de la tecnología tiene sus leyes de mercado,

no siempre sus leyes de humanización»

José Carlos Bermejo

 

(…) Facebook, creo en 2009 un tipo especial de cuentas “in memoriam” o conmemorativas, pensadas para los familiares y amigos del difunto puedan seguir dejándole mensajes después de muerto.

 

(…) en la digital, este medio de rendir homenaje y visitar, es el mismo que utilizamos los internautas para movernos, socializar y comunicarnos cuando estamos vivos (…) no es el lugar donde “descansa en paz”, como nos expresamos habitualmente, sino el lugar donde se interactúa y se visibilizan las personas y se definen las identidades.

 

La práctica de compartir imágenes digitales de los dolientes, tiene una aceptación considerablemente positiva. La imagen se convierte en una herramienta de conexión, de comunicación y en una forma de dar presencia al ser querido fallecido (…)

 

El ser humano que participa en el mundo digital es inseparable del conjunto de datos existente almacenados en internet a través de las numerosas huellas digitales (…) ¿la imagen digital que damos es fiable? La selección hecha, ¿Qué proyección de nosotros mismos lanza?

 

La identidad digital ahora trasciende las fronteras de la vida biológica (…) el 81% de los niños menores de dos años ya tiene una presencia digital (…)

 

(…) el concepto “testamento digital” que permite a los herederos la gestión de cuentas y bienes digitales. Facebook, Twitter, Instagram, han previsto este mundo de gestión de las cuentas conmemorativas con la necesidad de la documentación suficiente.

 

(…) la “persona digital” y la tribu electrónica trascienden la identidad del sujeto y el estar juntos con un cuerpo carnoso. La eternidad se diluye en una posibilidad de inmortalidad visual.

 

Hacer un testamento digital y tomar decisiones ahora sobre quién será responsable de todos los bienes digitales cuando fallezcamos, es un modo de expresar el deseo de control sobre la propia imagen post-mortem (…)

 

La antropología tiene tarea pendiente en los tiempos que corren ante los desafíos de las tecnologías digitales.

 

(…) al prever su muerte, un buen líder, además lega palabras de sosiego, compasión y esperanza para sus seguidores, muy similar a lo que hace el agonizante con su familia. Esto ayuda en la empatía a la unificación de dolientes, la búsqueda de sentido existencial o espiritual, la reafirmación de la continuidad a pesar de la fractura que impone la muerte.

 

En algunas lapidas de cementerios existen códigos Qr para que los visitantes (… ) accedan a una recopilación de imágenes, videos o música personal del difunto (…)

 

(…) no se trata de demonizar la tecnología (…) por si misma no es ni buena ni mala, sino discernir en qué medida la aplicación (…) en el acompañamiento y vivencia del duelo contribuyen a humanizar el proceso o se convierten en un factor que aumente la vulnerabilidad al duelo complicado.

 

Es posible hacer el duelo sin podernos despedir de nuestro ser querido, sin poder abrazarnos con nuestros familiares, sin su velatorio (…) el duelo, como proceso, no desaparece sino que toma un color diferente (…)

 

En el contexto de la pandemia y del confinamiento, los tanatorios digitales parecen ser un toque de humanidad ante tanto colapso (…)

 

Lo que no ha muerto ni podrá morir, porque moriría la humanidad, es el deseo profundo de toda persona, de horrar a los muertos (…)

 

«El manejo de la huella digital póstuma

 se está volviendo inevitable»

José Carlos Bermejo

 

Duelo digital y Coronavirus

José Carlos Bermejo

Desclée De Brouwer

 

Link de interés

Modelo humanizar de intervención en el duelo

Aprender a morir para poder vivir

Tiempo de morir; Los últimos días de la vida de los monjes

Humanizar el cuidado

Eterni.me

De la fotografía “post mortem” al selfi “pre mortem”

Cardiem

Mí vida sin mí

DeadSocial

¿‘Revivir’ a un ser querido con realidad virtual ayuda a superar su pérdida?

Humusation

El tratamiento del duelo; Asesoramiento psicológico y terapia

E-Terns

 

«El tanatorio es un lugar

de narraciones»

José Carlos Bermejo

 

Recibid un cordial saludo