Estimad@s amig@s
Sinopsis
Este libro es el primero en
lengua hispana en hablar sobre metaversos, la gran revolución de la Internet
inmersiva, un punto de inflexión que va a modificar la tecnología, la economía
y la sociedad tal y como las conocemos. ¿Te imaginas andando por la avenida
principal de tu ciudad camino de casa tras un duro día de trabajo y, sediento,
te apeteciese una cerveza que no tienes? ¿Te imaginas que una lineal virtual se
te apareciese junto al borde de la acera para que pudieses comprar esa cerveza?
Y al hacerlo, Glovo te la enviase inmediatamente a tu casa para recibirla en
cuanto llegues. Todo de manera virtual, sobre un entorno real: una experiencia
absolutamente inmersiva. A lo largo de estas páginas, el autor explica cómo ha evolucionado la tecnología y la
sociedad para hacer posible que hoy hablemos de metaversos. El libro está acompañado
de numerosas entrevistas y de ejemplos espectaculares de grandes compañías que
están invirtiendo grandes cantidades de dinero en configurar ese nuevo estadio
de Internet. Asimismo, aborda las herramientas y las soluciones que, en la
actualidad, nos permiten construir y conectar ambos mundos.
«Es hora de imaginar y volar,
de idear y experimentar»[i]
Prólogo[ii]
(…) ¿es el Metaverso una tendencia pasajera o
viene para quedarse? Esta es la primera pregunta que todos nos hemos hecho
alguna vez y que tal vez nos continuamos haciendo hoy en día (…) “el Metaverso
no es una tendencia efímera o pasajera. Ya ha llegado y lo ha hecho para
quedarse para siempre. Y no lo hará de manera tangencial, sino que va a cambiar
de manera profunda nuestras vidas” (…)
(…) seguir haciéndonos las preguntas las
preguntas necesarias para entender cuán profundos serán estos cambios y cómo
impactarán en nuestras vidas: ¿acabaremos asistiendo a la construcción de un
gemelo digital del mundo real?, ¿estarán conectados estos dos mundos?,
¿cómo se relacionarán estos dos mundos entre sí?, ¿cuáles serán las
reglas del juego en este mundo virtual?, ¿Cambiará nuestra forma de
relacionarnos como seres humanos?, ¿y tambien nuestra manera de consumir
ocio, de informarnos, y consumir contenido, de
relacionarnos con las marcas o de comparar?, ¿Qué rol deberán jugar las
marcas en el Metaverso y cuál es el mejor time to market?, ¿Cuántos
Metaversos coexistirán a largo plazo y que rol jugara cada uno?...
«Es más divertido pensar en el futuro
que cavar en el pasado»[iii]
Introducción
Los próximos años van a ser apasionantes para
todos. Cualquier persona podrá convertirse en creador. Tendrá las herramientas y
un espacio tridimensional virgen para dar rienda suelta a su creatividad.
Seremos creadores de mundos, como lo fuimos mientras consruiamos nuestros
pequeños universos pieza a pieza.
Pero para poder construir, primero hay que conocer
de qué mimbres está hecho este nuevo Metaverso, qué herramientas tenemos y
están por llegar, y que marcas desempeñan un rol destacado en su desarrollo.
(…) habrá muchos retos por delante. Retos creativos
y retos tecnológicos, retos legales y retos con la privacidad de la data, retos
filosóficos y retos sobre sostenibilidad. Los abordaremos todos con el tiempo.
«Tienes que
disrumpirte a ti mismo
u otros lo harán por ti»[iv]
¿Será el Metaverso
la gran revolución inmersiva? A día de hoy toca decir que sí. Es una evolución que nos está provocando disrupción en muchos sectores, a pesar de lo verde que
está aún el ecosistema y el camino que nos queda por construir.
Hay muchos que califican como el siguiente bluf
el Metaverso, puede que no les falte razón, otros por el contrario están
haciendo una apuesta clara por invertir en entender los cambios y empezar a construir
una infraestructura de marca que les posicione si llega el momento.
¿Qué estoy haciendo yo? Estudiar, leer, buscar
entender como pueden ser los cambios en los modelos de negocio, cómo podremos
monetizar, qué demandará el cliente, identificar quién será ese cliente o
usuario final, qué esperara de nosotros, dónde podremos añadir y capturar valor.
Aún quedan muchas incógnitas que resolver, pero
quedarnos fuera de la ecuación no es una opción viable.
«Se necesita ser un visionario
para ver el futuro
y entender cómo hacerlo realidad»[v]
La ciudad de Seúl tambien está trabajando en su
propio Metaverso, Metaverse Seoul, que lanzara a
finales de 2022. La aspiración de la ciudad es crear un ecosistema de servicios
virtuales que permita a la ciudadanía interactuar con la administración
municipal, la economía, la cultura, los servicios educativos, y los servicios
civiles (…)
Mi hija ya no una Skype. Se conecta con sus
amigos a Fortnite, se teletransportan a un castillo que han creado y se
divierten decorándolo mientras charlan de sus cosas. ¿Cómo está cambiando el
comportamiento del consumidor con las tecnologías actuales?, ¿Qué es lo
próximo en comportamientos sociales?[vi]
A un Metaverso lo distinguen ochos rasgos:
• Persistente, la desconexión de un
usuario del Metaverso no congela su actividad. La vida continua en el
Metaverso, bien con la actividad de los usuarios bien con la actividad de los
automatismos que incorpore mediante IA.
• Sin límites, no hay tope al número de
usuarios, experiencias o mundos.
• Reactivo, el entorno y las personas reaccionan
a las interacciones de la gente en tiempo real.
• Interoperable, un usuario debería ser
capaz de “saltar” metafóricamente entre submundos dentro de un mismo Metaverso,
o entre Metaversos de distintas compañías.
• Creativo, cualquier persona podrá crear
entornos, productos y experiencias para el Metaverso y luego monetizar su
esfuerzo de creación. Las personas darán forma al Metaverso.
Tambien habrá personajes basados en IA que
moldeen el entorno.
• Amplificado, una vez logremos crear un
mapa 1 a 1 del mundo real, lo virtual y lo real podrán solaparse. La idea del
Metaverso como una evolución tridimensional de Internet permitirá que este se
utilice como una capa amplificada de información.
• Descentralizado, los mismos principios
que rigen una criptomoneda como Ethereum, Cardano, Polkadot o Solana, se
encuentren en el Metaverso. sobre cadena de bloques, más conocida como blockchain, se pueden
construir productos y servicios en el Metaverso[vii].
• Social, los Metaversos serán una
prolongación de nuestras vidas, tanto en lo personal como en lo profesional.
La construcción del Metaverso se sostiene sobre 7
capas, dentro de las cuales existe una compleja cadena de valor de cientos de
compañías que hacen posible todos y cada uno de los elementos necesarios para
dar forma al Metaverso.
1. Infraestructura
2. Interfaz
hombre-maquina
3. Descentralización
4. Computación
grafica
5. Economía del
creador
6. Descubrimiento
7. Experiencia
Nos encontramos en el epicentro de cambio de
paradigma (…)
Los Metaversos son el futuro, más inmediato que
lejano (…) es importante que la industria del marketing entienda la naturaleza
y el alcance de lo que está ocurriendo. Los Metaversos representan una
oportunidad de incalculable valor. Y pocas son las agencias especializadas hoy
en día en aportar valor a las marcas dentro del Metaverso (…)
Si estás pensando en métricas, olvídate. Estamos
en el origen (…) has de dar un salto de fe. Será solo cuestión de tiempo que
podamos medir el impacto y las acciones de campaña correctamente.
¿Cuánto estarías dispuesto a gastarte en un bolso
virtual? (…)
en el futuro ocurrirán varios escenarios. Que iremos a las tiendas físicas a
comprarnos ropa para la siguiente temporada, y saldremos con la prenda y una
replica digital para nuestro avatar. Tambien ocurrirá que compraremos ropa
exclusiva para nuestros avatares, diseñada por prestigiosas marcas.
En el futuro, puede que nuestro DNI esté
vinculado a la lista de identidades virtuales que tengamos en los distintos
Metaversos. Podremos tener una identidad única o múltiples (…) crearemos
versiones digitales de nosotros mismos, o nos moldearemos una nueva a partir de
rasgos que nosotros modificaremos a nuestro antojo. Podremos tener apariencia
humana, robótica, animal o sin definir (…)
Los Metaversos, necesitan talento, con
habilidades únicas y exclusivas, pero tambien nuevas profesiones. Necesitan de
personas con habilidades especiales en la visualización y diseño en entornos
tridimensionales, pero tambien con amplios conocimientos de inteligencia
artificial, computación en la nube, nuevos lenguajes y conocimientos de
ingeniería.
(…) surgirán paulatinamente nuevas descripciones
de puestos de trabajo (…)
• Constructores de mundos (…) imaginar
cómo serán esos espacios dónde convivirá la gente (…)
• Narradores de historias dentro del Metaverso
(…) diseñar experiencias inmersivas para marcas que lleven a los usuarios a
explorar, sentir, aprender, incluso llorar (…)
• Ingenieros de hardware, Los Metaversos
no solo se construyen de código y vóxeles (…) nuevos dispositivos para crear las mejores
experiencias inmersivas (…)
• Expertos en datos y seguridad XR (…) asegurar
que los datos permanezcan lo más seguro posible (…) esfuerzo en materia
legislativa para proteger los derechos de las
personas en el Metaverso (…)
• Desarrollador de ecosistemas inmersivos
(…) garantizar la interoperabilidad de los dispositivos existentes (…) se
requiere que haya perfiles con la visión necesaria para conectar los puntos y
hacer que funcionen y sean de acceso mayoritario.
• Científicos del Metaverso (…) personas cualificadas
en fotografía computacional, mapeo y localización, computación distribuida y
neuronal, edometría visual-inercial (…) construir la arquitectura que servirá
de base a todos los casos de uso de los Metaversos.
• Chief Metaverse Officer (…)
alguien que sea capaz de, bajo un prima holístico, integrar todas las piezas para
abordar de manera adecuada los proyectos relacionados con el Metaverso (…) su
responsabilidad será la de gestionar la presencia de la marca en la futura
Internet, su visión y su misión (…) alinearse con la mejor red de proveedores capaces
de llevar a cabo las experiencias de marca en el Metaverso.
La primera misión de los Metaversos será
entretener (…) el entretenimiento es el mejor gancho con el que atraer
audiencias. Permite, mientras se juega, enseñar y educar sobre un nuevo espacio
de relaciones, un nuevo entorno para la colaboración empresarial y el trabajo,
y una nueva arena sobre la que competir o disfrutar del ocio.
« El Metaverso es el futuro
de
nuestra realidad»[viii]
Link de interés
• Metaverso:
Pioneros en un viaje más allá de la realidad
• Y
de repente… llegó el metaverso: Claves para entender este nuevo universo y sus
implicaciones
• La física del futuro: Cómo la cienciadeterminará el destino de la humanidad y nuestra vida cotidiana
• Alquimia: Cómo
los datos se están transformando en oro
• Organizaciones
orientadas al dato: Transformando las organizaciones hacia una cultura
analítica
• Customer
Analytics:
Mejorando la inteligencia del cliente mediante los datos
• Inteligencia
Artificial: Cómo cambiará el mundo (y tu vida)
« Los datos son el activo estratégico
de las compañías por excelencia»[ix]
ABRAZOTES
[i] Oscar Peña
[ii] Oscar
Orellana
[iii] Sara Shepard
[iv] Steve Forbes
[v] Kendrick Nguyen
[vi] Emma Chiu
[vii] Con la garantía de poder auditar sus
transacciones.
[viii] Molly
Roberts
[ix] Christian Gardiner
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